Jak pozycjonować wizytówkę w Google?

W osobnych artykułach naszego Centrum Pomocy omawialiśmy już zdobywanie opinii Google, promowanie wizytówki Google oraz odpowiedzieliśmy na pytanie, czy każda firma potrzebuje Profilu Firmy w Google Maps. Tym razem przechodzimy do zagadnienia, wokół którego narosło prawdopodobnie najwięcej porad, usług, narzędzi i obietnic: jak pozycjonować wizytówkę w Google i zwiększyć widoczność firmy w Google Maps? Nie będziemy tutaj szukać magicznego przycisku pozwalającego przesunąć profil z ósmego miejsca na pierwsze, ponieważ taki przycisk nie istnieje. Google bierze pod uwagę przede wszystkim trafność firmy względem zapytania, odległość od użytkownika lub wskazanego miejsca oraz rozpoznawalność biznesu. Oznacza to również, że Twoja wizytówka nie ma jednej stałej pozycji — możesz być bardzo dobrze widoczny kilometr od swojej siedziby i niemal niewidoczny po drugiej stronie miasta. Pozycjonowanie Profilu Firmy trzeba więc rozpatrywać nie jako walkę o jedną liczbę, lecz jako budowanie lokalnej widoczności przedsiębiorstwa w różnych sytuacjach, w których klient może Cię szukać.

Aby łatwiej zrozumieć, co robimy, po co to robimy, posłużymy się w tym poradniku konkretnymi przykładami. Rozłożymy pozycjonowanie wizytówki Google na cztery scenariusze wyszukiwania i pokażemy, czym różni się walka o klienta stojącego 300 metrów od Twojego lokalu od sytuacji, w której ktoś siedzi kilkanaście kilometrów dalej i wpisuje „dentysta Opole”, „pomoc drogowa Wrocław” albo „dobra restauracja Zakopane”.

• Na czym naprawdę polega pozycjonowanie wizytówki Google?
• Cztery scenariusze wyszukiwania lokalnej firmy
• Trafność, odległość i rozpoznawalność – trzy podstawy lokalnego rankingu
• Kategoria i usługi – powiedz Google dokładnie, czym się zajmujesz
• Co zrobić, jeśli obsługujesz całe miasto, ale masz bazę na obrzeżach?
• Czy warto tworzyć kilka wizytówek albo wynajmować wirtualne biura?
• Opinie, zdjęcia i prowadzenie profilu
• Strona WWW jako drugi filar lokalnego SEO
• Analizuj konkurencję, ale nie kopiuj jej bezmyślnie
• Czy potrzebujesz Localo lub podobnego narzędzia?
• Plan samodzielnego pozycjonowania wizytówki Google

Najważniejsza zasada: nie próbujesz „oszukać mapy”. Nie zmienisz fizycznej odległości pomiędzy firmą a klientem. Możesz natomiast zrobić bardzo dużo, aby spośród przedsiębiorstw znajdujących się w rozsądnym zasięgu Google uznało właśnie Twój biznes za trafny, rozpoznawalny i użyteczny wynik.

Na czym naprawdę polega pozycjonowanie wizytówki Google?

Pozycjonowanie wizytówki w Google to działania mające zwiększyć jej widoczność w lokalnych wynikach wyszukiwania oraz Google Maps. Warto jednak od razu pozbyć się myślenia znanego z klasycznych raportów SEO: „moja pozycja to 4”. W lokalnych wynikach taka informacja bez dodatkowego kontekstu mówi bardzo niewiele. Użytkownik znajdujący się dwie ulice od Twojej firmy może otrzymać zupełnie inny zestaw wyników niż osoba znajdująca się pięć kilometrów dalej. Kolejna osoba może wpisać nazwę miasta, a jeszcze inna przesunąć mapę na interesującą ją dzielnicę i dopiero wtedy wybrać kategorię „Restauracje”. Wszystkie te osoby szukają podobnej usługi, ale dostarczają Google innych informacji o swojej potrzebie. Dlatego lokalne SEO jest jednocześnie pozycjonowaniem firmy, jej lokalizacji, oferty i rozpoznawalności, a Profil Firmy jest najważniejszym — ale nie jedynym — elementem całego procesu.

W internecie znajdziesz wiele narzędzi pozwalających sprawdzać widoczność wizytówki z różnych punktów miasta. Są przydatne, bo pokazują zasięg profilu w postaci siatki zamiast jednej pozycji. Nie wykonują jednak za Ciebie podstawowej pracy. Jeżeli masz źle wybraną kategorię, niepełną ofertę, kilkanaście starych opinii, słabą stronę i błędne godziny otwarcia, kolorowa mapa pozycji jedynie bardzo ładnie pokaże Ci, że masz problem.

Czy musisz korzystać z agencji?

Nie. Właściciel pojedynczej lokalnej firmy jest w stanie wykonać samodzielnie ogromną część pracy opisanej w tym poradniku. Powinien znać swoją ofertę, klientów, lokalny rynek i przedsiębiorstwa, z którymi rzeczywiście konkuruje. Agencja ma natomiast inną przewagę: zna narzędzia, proces, potrafi szybciej diagnozować problemy i przede wszystkim przejmuje na siebie znaczną część pracy operacyjnej, której Ty nie musisz wykonywać po godzinach. Podobnie jest z własną witryną — w naszym poradniku pokazujemy krok po kroku, jak zrobić stronę internetową w WordPressie, i rzeczywiście możesz wykonać ją samodzielnie. Nie oznacza to jednak, że każdy przedsiębiorca powinien spędzać wieczory na konfiguracji WordPressa zamiast obsługiwać klientów. Znajomość zasad daje Ci wybór: możesz działać sam, a jeśli później zatrudnisz specjalistę, będziesz wiedział, czego od niego oczekiwać i jaki cel ma osiągnąć.

Cztery scenariusze wyszukiwania lokalnej firmy

Najłatwiej zrozumieć lokalne pozycjonowanie przez pryzmat konkretnych sytuacji. Wyobraź sobie, że prowadzisz dentystę, kebaba, serwis rowerowy albo pomoc drogową. Każda z tych firm działa lokalnie, ale klient nie zawsze szuka jej w ten sam sposób.

Nie musisz wybierać tylko jednego scenariusza. Prawie każda firma lokalna będzie uczestniczyć w kilku jednocześnie, ale ich znaczenie będzie różne. Restauracja w ścisłym centrum dużego miasta powinna szczególnie mocno zadbać o osoby znajdujące się w pobliżu i przeglądające kategorię gastronomiczną. Dentysta będzie walczył zarówno o lokalne „dentysta”, jak i „dentysta + miasto”. Firma świadcząca pomoc drogową powinna natomiast położyć znacznie większy nacisk na zapytania obejmujące całe miasto i okolice, bo jej podstawową usługą jest właśnie dojazd do klienta. Zamiast więc kopiować uniwersalną checklistę pozycjonowania, zastanów się najpierw, w jakiej sytuacji klient naprawdę potrzebuje Twojej firmy. Dopiero wtedy oceniaj, czy ważniejsze będą mapa w promieniu kilometra, zapytania z nazwą miasta, rozpoznawalność marki czy organiczna widoczność Twojej witryny.

Trafność, odległość i rozpoznawalność – trzy podstawy lokalnego rankingu

Google oficjalnie sprowadza najważniejsze czynniki lokalnego rankingu do trzech grup: trafności, odległości i rozpoznawalności.

• Trafność oznacza, na ile dobrze Profil Firmy odpowiada temu, czego użytkownik szuka.
• Odległość mówi Google, jak daleko znajduje się firma od użytkownika albo lokalizacji wskazanej w zapytaniu.
• Rozpoznawalność opisuje natomiast, jak znana i wiarygodna jest firma — zarówno lokalnie, jak i na podstawie informacji znalezionych w internecie.

Google bierze tutaj pod uwagę między innymi opinie oraz informacje pochodzące z innych stron. Te trzy elementy działają jednocześnie, dlatego nie możesz założyć, że zawsze wygra firma najbliższa ani że zawsze wygra ta z największą liczbą recenzji. Firma znajdująca się trochę dalej może zostać pokazana wyżej, jeśli system uzna ją za znacznie lepsze dopasowanie.

To jednocześnie pokazuje, gdzie masz największe i najmniejsze pole manewru. Na odległość wpływ masz niewielki — lokal stoi tam, gdzie stoi. Możesz natomiast bardzo mocno pracować nad trafnością i rozpoznawalnością. I właśnie na tych dwóch obszarach powinna koncentrować się większa część Twojej pracy.

Nie walcz z kilometrami, których nie da się usunąć. Jeśli konkurent znajduje się 300 metrów od klienta, a Ty trzy kilometry dalej, nie przesuniesz swojego budynku optymalizacją wizytówki. Zadbaj jednak o to, aby Google i sam klient mieli więcej powodów do wybrania właśnie Twojej firmy.

Kategoria i usługi – powiedz Google dokładnie, czym się zajmujesz

Jedną z pierwszych rzeczy, które powinieneś sprawdzić, jest kategoria główna Profilu Firmy. Nie wybieraj kategorii dlatego, że brzmi szerzej i potencjalnie obejmuje więcej klientów. Wybieraj możliwie precyzyjną kategorię, która faktycznie opisuje Twoją podstawową działalność. Jeśli prowadzisz pizzerię, bardziej precyzyjna kategoria będzie lepszym sygnałem niż ogólne „restauracja”. Jeśli jesteś barberem, wybierz kategorię dokładnie odpowiadającą działalności zamiast próbować opisać się pięcioma podobnymi określeniami. Google wykorzystuje kategorie, aby rozumieć charakter przedsiębiorstwa i dopasowywać je do odpowiednich zapytań. Kategorie dodatkowe mają sens wtedy, kiedy rzeczywiście świadczysz dodatkowe typy usług, ale nie traktuj ich jak miejsca na wpisanie wszystkiego, co brzmi choć trochę podobnie do Twojej branży.

Rozpisz prawdziwe usługi

Jeżeli Profil Firmy pozwala Ci dodać konkretne usługi lub produkty, wykorzystaj tę możliwość. Pomoc drogowa nie musi ograniczać się do hasła „pomoc drogowa”. Jeśli faktycznie wykonujesz określone czynności, możesz przedstawić między innymi holowanie, transport samochodów, awaryjne uruchomienie auta, wymianę koła, dowóz paliwa czy pomoc po kolizji. Dentysta może prezentować implantologię, wybielanie, leczenie kanałowe czy ortodoncję. Serwis rowerowy może pokazać regulację przerzutek, centrowanie kół, przegląd czy serwis hamulców. Nie wymyślaj usług tylko dlatego, że znalazłeś atrakcyjną frazę kluczową — opisuj to, co klient rzeczywiście może u Ciebie zamówić.

Tak budujesz trafność. Kiedy ktoś szuka konkretnego rozwiązania, Google ma więcej informacji pozwalających zrozumieć, że właśnie Twoja firma jest w stanie ten problem rozwiązać.

Nie dopisuj słów kluczowych do nazwy firmy

Niektóre poradniki lokalnego SEO nadal zalecają rozbudowywanie nazwy wizytówki o miasto, kategorię i kolejne frazy. Nie rób tego, jeśli nie jest to faktyczna nazwa używana przez Twoją firmę. Jeżeli działasz jako „Pomoc Drogowa Kowalski”, nie zmieniaj profilu na „Pomoc Drogowa Wrocław Laweta 24H Tanio Kowalski”. Oficjalne zasady Google wymagają używania rzeczywistej nazwy funkcjonującej w świecie realnym. Krótkoterminowa próba zdobycia dodatkowej trafności nie jest warta ryzyka problemów z profilem.

Co więcej, Google i tak tę nazwę spróbuje zmienić, a próby jej kolejnej edycji wymuszą ciągłe kontrolowanie, czy Google nie skróciło nazwy jeszcze bardziej. Pomoc Drogowa Wrocław Laweta 24H Tanio Kowalski Google potrafi zamienić, np. na Pomoc Drogowa.

Co zrobić, jeśli obsługujesz całe miasto, ale masz bazę na obrzeżach?

Pomoc drogowa świetnie pokazuje granice lokalnego algorytmu. Wyobraź sobie firmę posiadającą bazę i warsztat kilka kilometrów za centrum Wrocławia. Utrzymywanie dużego placu i kilku lawet w centrum byłoby ekonomicznie bez sensu, a główny model działalności polega przecież na tym, że to samochód pomocy drogowej jedzie do klienta. Kiedy jednak ktoś ma kolizję w centrum i wpisze „pomoc drogowa”, Google nadal wie, że fizyczna baza znajduje się kilka lub kilkanaście kilometrów dalej. Samo zaznaczenie całego Wrocławia jako obszaru świadczenia usług nie powoduje, że firma zaczyna być traktowana jak przedsiębiorstwo znajdujące się w każdym punkcie miasta. Obszar działania informuje przede wszystkim, gdzie świadczysz usługi — nie teleportuje Twojej lokalizacji. Dlatego firmy mobilne powinny szczególnie mocno pracować nad trafnością, rozpoznawalnością i stroną WWW, zamiast szukać sposobu na stworzenie sztucznego adresu w centrum.

Jeśli klienci normalnie przyjeżdżają do Twojej bazy, działa tam warsztat, znajduje się personel i rzeczywiście prowadzisz obsługę na miejscu, możesz działać jako firma hybrydowa: lokalizacja plus obszar obsługi. Jeśli baza jest wyłącznie zapleczem, z którego ruszają samochody, adres powinien być traktowany zgodnie z zasadami Google dla działalności obszarowej.

Jak wtedy konkurować?

Przede wszystkim nie opieraj całego pozyskiwania klienta na jednej pinezce. Profil powinien być świetnie przygotowany, ale jednocześnie zbuduj stronę, która odpowiada na zapytania takie jak „pomoc drogowa Wrocław”, „laweta Wrocław”, „holowanie Wrocław” czy konkretne rzeczywiste usługi wykonywane na terenie miasta i okolic. Dzięki temu walczysz nie tylko o Local Pack i Maps, ale również o klasyczne wyniki wyszukiwania.

To właśnie tutaj własna witryna staje się wyjątkowo ważna. Google pozyskuje informacje o przedsiębiorstwach nie tylko z samego Profilu Firmy, ale również z oficjalnych stron WWW i innych publicznych źródeł.

Czy warto tworzyć kilka wizytówek albo wynajmować wirtualne biura?

Nie, jeśli fizycznie nie masz kilku rzeczywistych lokalizacji. Jeżeli prowadzisz jeden warsztat na obrzeżach miasta, nie twórz profilu „Warsztat Centrum”, „Warsztat Zaodrze” i „Warsztat Nowe Osiedle” pod adresami, pod którymi klient nie zastanie Twojej firmy. Podobnie nie traktuj wirtualnego biura jak taniego sposobu na postawienie pinezki w centrum. Google wymaga rzeczywistej obecności firmy w lokalizacji, która ma reprezentować przedsiębiorstwo, a działalności obszarowe podlegają dodatkowym zasadom dotyczącym adresów. Kombinowanie może przez chwilę wyglądać atrakcyjnie, szczególnie kiedy widzisz konkurenta korzystającego z podobnych sztuczek, ale budujesz wtedy całą widoczność na rozwiązaniu, które może przestać istnieć po jednej weryfikacji lub zgłoszeniu. Z lokalnym SEO jest podobnie jak z prowadzeniem domeny czy strony: cierpliwa, spójna praca zwykle jest bezpieczniejsza niż szybki „hack”, który za pół roku trzeba odkręcać.

Jeżeli natomiast faktycznie otwierasz drugi punkt, masz tam personel i obsługujesz klientów pod tym adresem, wtedy osobny Profil Firmy jest naturalnym rozwiązaniem.

Opinie, zdjęcia i prowadzenie profilu

Opinie wpływają na coś więcej niż zaufanie

Google oficjalnie wskazuje liczbę opinii i pozytywne oceny jako element związany z lokalną rozpoznawalnością firmy. Dlatego regularne zdobywanie prawdziwych recenzji nie jest wyłącznie sposobem na zbudowanie ładnej średniej obok nazwy przedsiębiorstwa. Jest częścią lokalnego SEO. Nie próbuj jednak nadrabiać kilkuletniej przewagi konkurencji zakupem setki komentarzy w weekend. W osobnym poradniku szerzej opisaliśmy już, jak zdobywać opinie Google i jak zbudować proces pozyskiwania recenzji bez kupowania ocen i stawiania klienta pod ścianą.

Dodawaj zdjęcia, ale nie szukaj w nich magii

Dobre zdjęcia mają przede wszystkim pomóc klientowi w podjęciu decyzji. Restauracja powinna pokazywać jedzenie i wnętrze, dentysta gabinet i zespół, warsztat stanowiska i realizacje, a pomoc drogowa prawdziwe lawety, sprzęt i wykonane zlecenia. Klient trafiający na mapę z dziesięcioma podobnymi punktami bardzo szybko zaczyna porównywać wizualnie profile, zanim jeszcze przeczyta wszystkie opisy. Regularnie aktualizowana galeria pokazuje również, że firma działa, a profil nie został utworzony pięć lat temu i pozostawiony samemu sobie. Nie budowałbym natomiast strategii wokół magicznych geotagów EXIF, zmieniania nazw wszystkich plików na „kebab-opole-centrum-01.jpg” i innych czynności wykonywanych tylko dlatego, że kiedyś ktoś uznał je za trik SEO. Skup się na prawdziwych materiałach, które przekonują człowieka.

Aktualności i wpisy

Publikuj wtedy, kiedy masz coś do powiedzenia. Nowa usługa, zmienione godziny, wydarzenie, oferta sezonowa czy ważna informacja dla klientów są dobrym powodem. Nie twórz natomiast wpisów typu „Hej mieszkańcy dzielnicy X, przyjedźcie na kebaba do dzielnicy Y” tylko po to, żeby wpisać kolejną nazwę miejsca. Profil Firmy nie jest blogiem SEO służącym do produkowania setek lokalnych odmian tej samej treści.

Strona WWW jako drugi filar lokalnego SEO

Nie pozycjonujesz samej wizytówki. Pozycjonujesz lokalny biznes, którego wizytówka jest tylko jednym z elementów obecności w Google. To szczególnie ważne, jeśli chcesz docierać do klientów z całego miasta, kilku miejscowości albo większego obszaru. Profil pomaga Google zrozumieć lokalizację, charakter firmy, ofertę i reputację. Strona daje znacznie więcej przestrzeni: możesz stworzyć osobne podstrony usług, dokładnie opisać ofertę, cennik, realizacje, obszar działania, FAQ, system rezerwacji czy formularz kontaktowy. Google wykorzystuje również informacje znalezione na oficjalnej witrynie przedsiębiorstwa oraz w innych publicznie dostępnych źródłach. Dlatego dobra strona nie jest dodatkiem „na wszelki wypadek”, lecz częścią całego systemu lokalnej widoczności. Szczególnie firma znajdująca się dalej od centrum powinna rozwijać organiczne SEO, bo w klasycznych wynikach nie jest ograniczona dokładnie tym samym sposobem prezentowania lokalnej odległości co pojedyncza pinezka.

Nie oznacza to jednak tworzenia pięćdziesięciu niemal identycznych stron tylko po to, aby podmieniać nazwę dzielnicy. Jeśli naprawdę obsługujesz Opole, Prószków, Dobrzeń Wielki i okolice, możesz przedstawiać faktyczny obszar działania oraz przygotowywać treści odpowiadające realnym potrzebom użytkowników. Nie produkuj jednak automatycznie stron „dentysta dzielnica A”, „dentysta dzielnica B”, „dentysta dzielnica C”, jeśli każda zawiera ten sam tekst.

Profil Firmy pomaga zdobywać widoczność lokalną, a strona WWW pozwala ją rozwijać. Jeśli nie masz jeszcze własnej witryny, możesz zbudować prostą stronę WordPress krok po kroku. Potrzebujesz do niej własnej domeny i hostingu, a później możesz rozwijać ją razem z ofertą, kolejnymi usługami i obszarem działania firmy.

Szerzej o zależności pomiędzy Profilem Firmy i stroną pisaliśmy również w artykule wizytówka Google Maps a własna domena i strona WWW.

Analizuj konkurencję, ale nie kopiuj jej 

W tym miejscu właściciel firmy często ma przewagę nad agencją. Narzędzie pokaże, że konkurent ma 420 opinii, ocenę 4,7 i znajduje się wysoko dla sześciu interesujących Cię zapytań. Ty powinieneś jednak wiedzieć więcej: że ma większy lokal, działa do 22:00, oferuje darmowy parking, odpowiada na telefon w niedzielę, ma droższą usługę, ale za to realizuje ją od ręki. To są informacje, które pozwalają Ci zrozumieć prawdziwy powód wyboru konkurencji. Nie chodzi o to, żeby kopiować każde zdjęcie, kategorię i usługę przedsiębiorstwa znajdującego się nad Tobą. Sprawdź raczej, czego klient nie dostaje u konkurencji i co faktycznie możesz zaoferować lepiej. Następnie upewnij się, że tę przewagę widać w Profilu Firmy i na stronie WWW. Pozycjonowanie lokalne zaczyna się od zrozumienia rynku, a nie od wpisania piętnastu słów kluczowych w opis.

Przeprowadź prosty audyt 3–5 przedsiębiorstw, z którymi rzeczywiście walczysz o klienta. Sprawdź ich:

• kategorię i prezentowane usługi,
• liczbę, średnią oraz świeżość opinii,
• zdjęcia i sposób prezentowania oferty,
• stronę WWW i lokalne treści,
• godziny pracy, wygodę kontaktu i najważniejsze przewagi biznesowe.

Czy potrzebujesz Localo lub podobnego narzędzia?

Na początku — nie. Najpierw popraw profil i własną stronę, bo narzędzie nie naprawi za Ciebie podstaw. Google udostępnia już informacje o sposobie znajdowania profilu, wyświetleniach i działaniach podejmowanych przez klientów. Dopiero później geo-grid staje się bardzo wygodnym narzędziem diagnostycznym. Pozwala wykonać wyszukiwanie z wielu punktów miasta i zobaczyć coś w rodzaju mapy zasięgu: tutaj jesteś w pierwszej trójce, trzy kilometry dalej zajmujesz siódme miejsce, a po drugiej stronie miasta praktycznie znikasz. Taki obraz jest dużo bardziej użyteczny niż pojedyncza informacja „pozycja 4”, ponieważ pokazuje, gdzie rzeczywiście kończy się Twoja konkurencyjność lokalna. Nie myl jednak monitoringu z optymalizacją. Termometr mierzy temperaturę, ale nie leczy gorączki.

Co warto mierzyć zamiast obsesyjnie śledzić jedną pozycję?

• zapytania, po których użytkownicy znajdują firmę,
• liczbę telefonów i przejść na stronę,
• wyznaczenia trasy,
• rezerwacje i zapytania,
• zasięg widoczności dla najważniejszych lokalnych fraz.

Jeżeli po trzech miesiącach pozycja zmieniła się z 6 na 4, ale liczba telefonów spadła, nie masz szczególnego powodu do świętowania. Pozycja jest środkiem. Celem jest klient.

Plan samodzielnego pozycjonowania wizytówki Google

Nie zaczynaj od kupowania narzędzia ani tworzenia trzydziestu wpisów. Zacznij od fundamentu. Sprawdź, czy Google dokładnie rozumie, czym jest Twoja firma, gdzie działa i na jakie problemy klientów odpowiada. Dopiero potem buduj reputację, stronę i rozpoznawalność. Lokalnego SEO nie robi się jednorazowo podczas zakładania profilu — firma się zmienia, konkurenci zdobywają opinie, wprowadzają nowe usługi, zmieniają godziny i rozwijają swoje witryny. Ty również powinieneś regularnie wracać do profilu i oceniać go oczami osoby, która widzi Twoją markę pierwszy raz. Nie kombinuj i nie szukaj skrótów tylko dlatego, że konkurent najwyraźniej z nich korzysta. W długim okresie dużo łatwiej rozwijać profil oparty na prawdziwej lokalizacji, prawdziwej ofercie i realnych opiniach niż odkręcać problemy po zawieszeniu kilku fikcyjnych wizytówek.

Czy da się samodzielnie wypozycjonować wizytówkę Google?

Tak, szczególnie jeśli prowadzisz jedną lokalną firmę i dobrze znasz swój rynek. Nie potrzebujesz tajnego oprogramowania dostępnego wyłącznie agencjom. Potrzebujesz poprawnego Profilu Firmy, prawdziwej oferty, systematycznie zdobywanych opinii, dobrej strony internetowej, konsekwentnej lokalnej obecności oraz czasu. Agencja może wykonać te działania szybciej, mierzyć więcej parametrów i przede wszystkim zdjąć Ci tę pracę z głowy. Jeśli jednak zdecydujesz się działać samodzielnie, zacznij od rzeczy najważniejszych zamiast obsesyjnie szukać kolejnej techniki, której nikt poza kilkoma specjalistami rzekomo nie zna. Algorytm Google będzie się zmieniał, ale klient nadal będzie chciał znaleźć prawdziwą firmę, która świadczy potrzebną usługę w rozsądnej odległości i wygląda na miejsce warte zaufania. Właśnie taki biznes próbujesz zbudować również w lokalnych wynikach wyszukiwania.

Pozycjonowanie wizytówki Google nie jest więc sztuką ustawiania pinezki wyżej od konkurencji. Pozycjonujesz całą lokalną firmę, a Profil Firmy jest jednym z najważniejszych miejsc, w których Google i klient próbują ją zrozumieć.