Optymalizacja meta opisu na stronach i wpisach witryny internetowej

Meta opis, znany również jako meta tag, jest ważnym elementem optymalizacji pod kątem wyszukiwarek (SEO) stron internetowych. Jest to krótkie podsumowanie zawartości strony internetowej, które pojawia się na stronach wyników wyszukiwania (SERP) pod tagiem tytułu. Chociaż nie jest to bezpośredni czynnik rankingowy, dobrze napisany meta opis może poprawić współczynnik klikalności (CTR), a tym samym pośrednio wpłynąć na ranking w wyszukiwarkach. 

W tym artykule wyjaśniamy:

• Co to jest meta description / meta opis?
• Gdzie znaleźć swój meta opis?
• Dlaczego meta opis jest ważny dla SEO?
• Czy meta opis jest czynnikiem rankingowym?
• Optymalizacja meta description w WordPress
• Jak zmienić meta opis w WordPress?

Co to jest meta description / meta opis?

Snippet to, w dużym uproszczeniu, podgląd strony internetowej, która pojawia się w SERPach wyszukiwarek, takich jak Google i Bing. Składa się z metadanych, w tym adresu URL, znacznika tytułu (meta title) i opisu meta (meta description). Fragmenty rozszerzone mogą również zawierać dodatkowe dane, takie jak data utworzenia, oceny i ceny.

Meta opis (meta description) to krótkie podsumowanie zawartości strony internetowej, które pojawia się pod tagiem tytułu (meta title) w SERP (wynikach wyszukiwania). Pomaga użytkownikom zdecydować, który wynik wyszukiwania kliknąć, i zapewnia zwięzłe podsumowanie zawartości strony internetowej. 

Meta opis jest istotnym elementem w kontekście wyników wyszukiwania, ponieważ jest on wyświetlany jedynie w ramach tych wyników. Kiedy użytkownicy wpisują określone frazy kluczowe w wyszukiwarce, muszą wybrać jeden z wielu wyświetlonych wyników. Meta opis ma za zadanie pomóc użytkownikom w podjęciu decyzji, czy warto kliknąć dany wynik.

Dlatego też, jeśli posiadasz stronę internetową, ważne jest, aby meta opis był atrakcyjny i przyciągał użytkowników, aby zwiększyć liczbę kliknięć i przyciągnąć odwiedzających. Wkrótce dowiesz się, jak napisać meta opisy, które będą skuteczne w tym zakresie.

Gdzie znaleźć swój meta opis?

Jeśli chcesz sprawdzić, jaki meta opis jest obecnie przypisany do Twojej strony internetowej, możesz przejść na swoją stronę i kliknąć prawym przyciskiem myszy. Następnie wybierz opcję Wyświetl źródło strony lub Źródło strony, w zależności od przeglądarki, którą używasz.

W otwartym pliku źródłowym strony internetowej znajdź tag meta. Jeśli taki tag jest obecny, to właśnie tam znajdziesz swój meta opis. Jeśli nie widzisz tagu meta z opisem, to znaczy, że nie został jeszcze utworzony dla Twojej strony.

Dlaczego meta opis jest ważny dla SEO?

Poprawne użycie meta opisu może mieć pozytywny wpływ na SEO Twojej strony, choć nie gwarantuje bezpośredniego wpływu na pozycjonowanie w Google i innych wyszukiwarkach.

Głównym celem meta opisu jest podsumowanie zawartości Twojej strony, co może pomóc wyszukiwarkom w wyświetlaniu Twojej strony w odpowiednich wynikach wyszukiwania i zapewnieniu lepszej widoczności.

Poprawnie napisany meta opis może także pomóc użytkownikom zrozumieć, jakie treści mogą znaleźć na Twojej stronie i skłonić ich do kliknięcia Twojego wyniku, co zwiększa liczbę kliknięć prowadzących do Twojej witryny i może wpłynąć na poprawę pozycji w rankingach.

Dodatkowo warto dostosować metadane, aby pomóc Facebookowi zrozumieć, jak powinny wyglądać Twoje działania, gdy ludzie udostępniają Twoje strony w swoich kanałach.

Przydatnym narzędziem do monitorowania wpływu meta opisów na ruch w witrynie jest pulpit nawigacyjny Google Analytics dla WordPress, który pozwala wyświetlać wartościowe dane bezpośrednio na pulpicie nawigacyjnym WordPress.

Dzięki temu możesz monitorować m.in. 5 największych źródeł ruchu, 10 najlepszych wyświetleń stron, odsłony stron czy współczynnik odrzuceń.

Czy meta opis jest czynnikiem rankingowym?

Google nie używa meta opisu jako bezpośredniego czynnika rankingowego, ale dobrze napisany meta opis może pośrednio wpłynąć na ranking w wyszukiwarkach poprzez poprawę CTR.

Upychanie słów kluczowych w meta opisie nie poprawia pozycji w wyszukiwarce, dlatego tak ważne jest napisanie zwięzłego i przekonującego meta opisu, który dokładnie opisuje zawartość strony internetowej.

Optymalizacja meta opisu w WordPress

Meta opis jest niezbędnym elementem SEO i powinien być optymalizowany dla każdej strony i postu na stronie WordPress. Oto kilka wskazówek, jak zoptymalizować meta opis w WordPress:

• Napisz zwięzły i przekonujący meta opis, który zawiera podstawowe słowo kluczowe i dokładnie opisuje zawartość strony internetowej.
• Długość meta opisu powinna wynosić od 150 do 160 znaków, aby mieć pewność, że zostanie on wyświetlony w całości w wynikach wyszukiwania.
• Unikaj powielania tego samego meta opisu na wielu stronach.
• Używaj różnych meta opisów dla różnych stron lub postów i unikaj powielania treści.
• Użyj wtyczki, takiej jak Yoast SEO, aby automatycznie zoptymalizować meta opis.

Używanie wtyczki, np. Yoast SEO, pozwala, nawet w jej bezpłatnej wersji, na szybkie wprowadzenie własnego meta opisu dla wpisów i stron WordPress. To ważne, gdyż zwykle są one nie tyle automatycznie generowane, co automatycznie pobierane/tworzone, przez wyszukiwarki, które ustanawiają meta opisem fragment opublikowanej treści, która może im odpowiadać. 

Kiedy samodzielnie tworzysz meta opis, możesz zdecydować o tym, jakie treści wyświetlą się użytkownikom, a także użyć meta description w procesie optymalizacji, np. dobierając odpowiednie słowa kluczowe. 

Aby meta opis był atrakcyjny dla użytkowników, powinien wzbudzać ich zainteresowanie i skłaniać do odwiedzenia witryny. Ważne jest, aby opisać, na czym polega unikalność oferty i wyróżnić się na tle konkurencji. Meta opis powinien być zwięzły, ale jednocześnie zawierać dużo treści. Warto użyć aktywnego języka, a także znaków specjalnych i emotikonów, które przyciągają uwagę.

Nie należy stosować duplikatów meta opisów na różnych stronach witryny, każda strona powinna mieć unikalny opis. Meta opis to nie tylko sposób na wyróżnienie swojej witryny, ale także pośrednio wpływa na pozycjonowanie w wyszukiwarkach, stąd warto poświęcić mu czas i uwagę podczas optymalizacji strony internetowej.

Jak zmienić meta opis w WordPress?

Aby zmienić meta opis w WordPress, możesz użyć wtyczki Yoast SEO, która pozwala na personalizację meta title, meta description oraz frazy kluczowej dla każdej strony lub wpisu.

Dodatkowo wtyczka analizuje treść pod kątem optymalizacji SEO i czytelności. Wystarczy zainstalować wtyczkę, a następnie wejść do edycji wpisu lub strony i zmienić meta opis w polu Meta Description pod sekcją Yoast SEO.