Czy nazwa domeny nadal ma znaczenie?

No właśnie. Jeszcze parę lat temu każdy SEOwiec powiedziałby: "Kup domenę z dokładnym dopasowaniem słów kluczowych – i będziesz na topie". I faktycznie, butydzieciece.pl czy prawnikwarszawa.pl miały łatwiej. Dziś? Już niekoniecznie.

Google przestało przywiązywać tak dużą wagę do tego, czy słowo kluczowe jest w nazwie domeny. Znacznie ważniejsze stały się:

• jakość treści,
• profil linków,
• struktura strony,
• czas ładowania,
• doświadczenie użytkownika,
• i wiele, wiele innych sygnałów.

Czy to oznacza, że domena nie ma żadnego znaczenia? Nie. Ale nie jest już tym czynnikiem, który gwarantuje sukces. Raczej – dodatkiem. Takim, który może pomóc użytkownikowi kliknąć Twój link w wynikach wyszukiwania.

I wiesz co? Nawet Google nie mówi „nie”. W dokumentach wspomina się, że czasem dobra, zapadająca w pamięć domena z nazwą brandu może pomóc w budowaniu rozpoznawalności. Bo choć sama nazwa nie jest rankingowym punktem, to wpływa na to, czy ktoś kliknie. A jeśli kliknie – to już połowa sukcesu.

Nowa domena czy używana z historią?

Tu robi się ciekawie. Jeśli rejestrujesz świeżutką domenę, której nikt wcześniej nie używał – masz czystą kartę. Zero linków, zero historii, zero filtrów.

Ale jeśli kupujesz domenę z rynku wtórnego – to może być albo złoto, albo… gorący kartofel. I właśnie tu wielu popełnia błąd. Wyobraź sobie, że domena, którą kupujesz, przez lata służyła do spamu, niskiej jakości katalogów albo miała ręczny filtr od Google. Efekt? Możesz włożyć mnóstwo pracy w content, UX, optymalizację – a strona i tak będzie się ślimaczyć w wynikach.

Z drugiej strony – jeśli trafisz na domenę z dobrą historią, wartościowym linkowaniem i zaufaniem Google? Jackpot. Tylko pamiętaj: sprawdź ją przed zakupem. Narzędzia, które Ci się przydadzą:

• Archive.org (czyli tzw. Web Archive),
• Ahrefs,
• Majestic,
• Google Search Console (jeśli masz dostęp).

Warto wiedzieć jeszcze jedno – domeny z historią często mają też emocjonalny ładunek. Być może były rozpoznawalne lokalnie, może miały społeczność, może ktoś do nich wraca z sentymentem. Chcesz to zignorować, czy wykorzystać na swoją korzyść?

Adres URL a użytkownik - UX i kliknięcia

To, czego często nie zauważamy, to fakt, że adres URL jest... pierwszym kontaktem z Twoją marką. Serio. Jeśli użytkownik widzi dziwaczny ciąg znaków albo nazwę, która nic mu nie mówi – nie kliknie.

Dlatego domena może nie pomóc w SEO technicznym, ale pomoże w CTR – czyli współczynniku klikalności. A to już wpływa na pozycję.

Porównaj:

• wynajempremium.pl vs auta123-waw.biz
• mojlekarz.opole.pl vs abcd24.pl

Widzisz różnicę? A teraz dodajmy coś jeszcze – jeśli tworzysz kampanię radiową albo wrzucasz adres na ulotkę, musisz mieć pewność, że będzie brzmiał dobrze i będzie zrozumiały. Czy naprawdę chcesz, żeby ktoś pytał: „to było z myślnikiem czy bez?”

A co z końcówką domeny? Czy to ma znaczenie?

.pl, .com, .eu, .sklep.pl, .szczecin.pl, .info, .xyz, .online. Dużo tego, prawda? Ale spokojnie – rozwiejmy wątpliwości:

Rozszerzenie domeny samo w sobie nie wpływa na pozycję w Google – przynajmniej według oficjalnych stanowisk Google.

• Domena .pl wygląda w Polsce naturalnie i wzbudza większe zaufanie niż .biz czy .xyz.
• Domena regionalna (.wroclaw.pl, .sosnowiec.pl) może lepiej kojarzyć się lokalnie i szybciej budować relację z użytkownikiem.
• Domeny funkcjonalne (.sklep.pl, .nieruchomosci.pl, .med.pl) mogą wspierać branding i wskazywać rodzaj działalności – co też wpływa na CTR.

Więc – to nie są czynniki rankingowe wprost, ale mają wpływ na to, jak użytkownik odbiera Twoją markę. A to już wpływa na kliknięcia, a kliknięcia na ranking.

Co ciekawe, specjaliści od SEO często przypominają też o tym, że wiele firm – z braku dostępnych nazw – celowo wybiera właśnie takie rozszerzenia, bo są one po prostu dostępne. A to otwiera kolejną przestrzeń do budowania przewagi konkurencyjnej. Może więc warto zaryzykować?

Co z domeną, co była wcześniej używana?

Wróćmy do tematu „spalonych domen”. Nigdy, powtarzamy: nigdy nie kupuj domeny bez sprawdzenia jej przeszłości. O co dokładnie chodzi?

Spalona domena to taka, która była wykorzystywana niezgodnie z zasadami Google – np. do spamowania, cloakingu, masowej wysyłki maili albo hostingowania niskiej jakości treści. Skutki? Brak widoczności w wynikach wyszukiwania, słaba indeksacja, a czasem nawet całkowita blokada w systemach mailingowych. Czasem to kara ręczna (ang. manual action), czasem po prostu długotrwały ślad w algorytmie, który „nie ufa” temu adresowi​.

Jeśli wykryjesz zanieczyszczony profil linków, podejrzaną historię lub brak ciągłości tematycznej – odpuść. Lepiej zacząć od czystej karty, niż próbować odczarować coś, co Google uznało za „cyfrowy wrak”.

Ale z drugiej strony – istnieją całe strategie odbudowy starych domen:

• odzyskiwanie starych adresów z ruchem,
• odbudowa struktury za pomocą Web Archive,
• kierowanie linków zewnętrznych na nowe treści,
• używanie ich jako zaplecze (PBN) albo główna domena z potencjałem.

Wszystko zależy od analizy. Bez niej – lepiej trzymaj się z dala.

I tutaj jeszcze jedno: nie chodzi tylko o filtry i spam. Czasem domena była wykorzystana w zupełnie innej branży, co budzi mylne skojarzenia lub psuje późniejszy branding. Czy na pewno chcesz, by Twoja firma jubilerska przejęła domenę po serwisie z memami?

Podsumowanie: Czy domena wpływa na SEO

Czy domena wpływa na SEO? Odpowiedź brzmi: trochę tak — ale głównie pośrednio. Google oficjalnie nie premiuje już samych słów kluczowych w domenie tak mocno jak kiedyś, ale to nie znaczy, że wybór nazwy nie ma znaczenia.

Dobra domena:

• buduje zaufanie,
• wpływa na CTR w wynikach wyszukiwania,
• jest łatwa do zapamiętania i zapisania,
• i co najważniejsze – nie niesie za sobą złej historii SEO.

Zła domena natomiast? Może odstraszać, komplikować nawigację, a nawet ciągnąć za sobą problemy z przeszłości (spam, bany, kary ręczne). Dlatego dziś domena ma być pomocnikiem, nie balastem.

Krótka rada: wybieraj mądrze, a jeśli masz wątpliwości – sprawdź historię, testuj różne kombinacje i nie bój się kreatywności wspieranej AI. Bo choć domena nie zrobi SEO za Ciebie, może skutecznie otworzyć wiele drzwi – do lepszego brandu, większej klikalności i mocniejszej pozycji na rynku.

Zajrzyj do naszych innych artykułów – pokazujemy tam realne przykłady, strategie wyboru i narzędzia, które ułatwiają decyzję już od pierwszego kroku.